הרשת השתוללה, מאסק שאל ״אתם מוכרים מכוניות?״ - ועכשיו יגואר עושה סיבוב פרסה חד (מקרה מרתק 👀 של מיתוג מחודש)

הרשת השתוללה, מאסק שאל ״אתם מוכרים מכוניות?״ - ועכשיו יגואר עושה סיבוב פרסה חד (מקרה מרתק 👀 של מיתוג מחודש) בנובמבר 2024 חשפה יגואר מיתוג חדש כחלק משינוי גדול בחברה: מעבר לייצור מכוניות יוקרה חשמליות בלבד. אבל הפרסומת שנועדה להציג את הכיוון החדש - הפכה לסערה מטורפת ברשת. הסרטון הציג דוגמנים בבגדים צבעוניים ומוזרים, תפאורה עתידנית ואסתטיקה מאוד ״ווקית״, משהו שהזכיר יותר קמפיין אופנה מאשר קידום לרכבים. מכונית, אגב, לא הופיעה שם בכלל. הרשת לעגה, ומאסק הצטרף וצייץ: ״אתם מוכרים מכוניות?״ (מה שעוד יותר התסיס את הלעג), ואז גם מנהל הקריאייטיב הראשי של יגואר עזב. בשבוע שעבר, הגיעה הפרסומת ל-Type 01 החדשה. ו-וואו, איך שהשפה הוויזואלית השתנתה: נהג גבר, עשן, מכוניות במהירות וצבעי שחור ואדום ששולטים באווירה. גם ה-Wall Street Journal נתן לשינוי כותרת בולטת: ״יגואר נוטשת את המיתוג הוורוד״, והשווה בין הדוגמנים על רקע הפוקסיה לפרסומת החדשה, שמעמידה את הרכב במרכז. שינוי של 180 מעלות בהצגת המסר, זה משהו שלא רואים כל יום. הפרסומת הקודמת הציגה מסר מופשט ו-ווקי שניסה לתאר כמה יגואר שונה, שלא לומר חריגה. הפרסומת החדשה הולכת על מסר מאד פשוט: עוצמה, מהירות ונוכחות. אותו מותג, אותו מוצר, כיוון אחר לחלוטין. ### לתגובות - 🔺 בלינקדאין linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:751529… @TechIsrael 🟡